El servei d'Instagram creix davant Twitter

La xarxa social dels 140 caràcters ja veu Instagram pel retrovisor. Segons una nova enquesta del centre d'investigació Pew Research, Twitter i Instagram es dirigeixen a la mateixa audiència i són utilitzades per un percentatge similar dels internautes adults. Concretament, l'enquesta mostra que el 18% dels adults que es connecten a Internet als EUA utilitzen Twitter, mentre que el 17% ja usa Instagram. La firma d'investigació va trobar que gairebé tres quartes parts, el 73%, dels 1.445 usuaris d'Internet majors de 18 anys enquestats són usuaris de xarxes socials. Com era d'esperar , Facebook continua sent el líder, amb el 71%, per sobre del 67% de finals de 2012. LinkedIn, amb un 22%, i Pinterest, amb el 21%, ocupen el segon i tercer lloc, respectivament. Quant al públic, l'informe de Pew conclou: «Twitter i Instagram tenen un atractiu especial per als adults més joves, habitants de les ciutats i no blancs. I hi ha una superposició substancial entre les bases d'usuaris de Twitter i Instagram». Vistes aquestes dades, Twitter pot tenir un gran problema amb Instagram, que va intentar comprar abans que fos adquirida per Facebook. Teòricament , Twitter i Instagram poden coexistir amb audiències solapades que utilitzin ambdós serveis. Però Twitter, que necessita incrementar els seus beneficis per apaivagar als seus inversors, compta entre els seus actius més importants amb els usuaris influents (és a dir, famosos) i el mapa de totes les persones i interaccions a la xarxa social. Aquest mapa és el que fa Twitter valuós per als anunciants, i el seu valor s'erosionarà si Instagram pot crear interaccions similars i mantenir el seu públic més compromès. I és aquí on rau l'altre problema. Els usuaris d'Instagram són més actius que els de Twitter. Segons l'enquesta, al voltant del 57% dels usuaris d'Instagram visiten el servei almenys una vegada al dia, i el 35% ho fa diverses vegades al dia. En comparació, només el 46% dels usuaris de Twitter són visitants diaris, amb un 29% que l'usa diverses vegades al dia, informa CNET. Per si això fos poc, a principis d'aquest mes, Nielsen va classificar Instagram per sobre de Twitter a la seva llista de 10 aplicacions per a telèfons intel·ligents. En smartphones, Instagram té una audiència mitjana mensual de 32 milions de persones, mentre que la de Twitter és de 30,8 milions de persones, segons les dades de Nielsen. Instagram també ha tingut el creixement més ràpid entre les aplicacions aquest any, quan el seu públic ha augmentat un 66% interanual. Si aquesta tendència continua, Instagram podria arribar a ser més popular que Twitter, i més atractiu per als anunciants l'any que ve.