Publicitat al mòbil en creixement

La denominada publicitat In-App mourà gairebé 17.000 milions de dòlars el 2018, segons prediu la consultora Juniper Research que estima un creixement de gairebé el 500 per cent en els propers cinc anys. La xifra de negoci de l'últim any es va situar al voltant dels 3.500 milions. Els factors que impulsaran aquest fort creixement seran la recuperació de les inversions de màrqueting i la progressiva evolució dels suports estàtics tradicionals cap a anuncis interactius més rics i eficaços. L'informe titulat "Publicitat mòbil: Estratègies In-App, Internet mòbil i missatgeria 2013-2018" sosté que, si bé els telèfons intel·ligents acaparen actualment al voltant del 70 per cent de la inversió publicitària integrada en l'aplicació, el creixement dels usuaris de tablets i el seu creixent ús impulsarà un nou salt en la despesa a mitjà termini. S'observa també que les tablets suposen un considerable estímul per a aquestes aplicacions, per les seves més freqüents impressions, i que el 2018 la inversió publicitària en aquest dispositiu mantindrà una relació 50/50, respecte als telèfons intel·ligents. A més, es constata en aquesta anàlisi que, encara que augmentin en gran mesura les descàrregues d'aplicacions, d'aquí al 2018, la major part de les inversions publicitàries In-App recaurà en gegants mòbils socials, tipus Facebook i Twitter. Tanmateix, l'autor de l'informe, Sian Rowlands, es mostra optimista sobre les oportunitats per als petits desenvolupadors, ja que "a mesura que la indústria de la publicitat mòbil madura, les solucions de publicitat són més sofisticades, utilitzen massivament la ubicació per impulsar la seva rellevància i, aquestes noves tecnologies i formats, beneficiaran tots els integrants de la cadena de valor de la publicitat mòbil". Altres dades clau de l'informe són que la despesa mundial de publicitat mòbil superarà els 39.000 milions de dòlars el 2018, enfront dels 13.000 actuals, que la inversió en nous formats de Rich Media superarà la publicitat tradicional el 2018, i que apareixeran formats capaços d'afegir funcions mòbils millorades, més interactives i que vinculin de forma directa amb la botiga d'apps més rellevants.