Trucs de posicionament

TRUCS PER MILLORAR EL POSICIONAMENT DE LA TEVA WEB AMB CONTINGUT Diem posicionament natural quan el que busquem són trucs per posicionar. El posicionament natural és millorar a base de cuidar el contingut. Amb persones que busquen posicionament SEO natural, però també està buscant fer-ho a través de trucs, i no amb naturalitat. Com diria la meva senyora àvia, volem “ou, ocellet i niu”, i això no pot ser. El SEO és generar contingut de qualitat que susciti interès, amb una web que resolgui un problema o necessitat, orientada a la forma en què l'usuari busca aquesta informació concreta i indexable pels motors de cerca. Això és el SEO. Si busques dreceres per sortir primer a Google, et dono una pista: No n'hi ha. O millor dit, n'hi ha pocs, no tan efectius, efímers, que suposen un risc important per a la teva web i que generalment porten més feina que fer-ho generant valor. I si vols generar valor, el contingut serà el teu principal aliat en aquesta missió. Si segueixes empenyat a buscar mètodes ràpids que poden funcionar o no, ja estàs tardant a buscar a google “SEO black hat”, “intercanvi d’enllaços”, “xarxes de blogs”, “articles i notes de premsa gratis” i coses així, perquè aquest post no va d’això, va de tècniques que funcionaran aquesta setmana i la que ve, que et faran créixer de forma sostinguda i que mai jamai et faran rebre una penalització. 1. Coneix el teu usuari El primer és saber a qui et dirigeixes. Cada públic consumeix la informació de forma diferent. Per exemple, aquest post podria dir-se “Tàctiques de content marketing per a SEO”, però estaria dirigit a un públic més reduït i més especialitzat i els consells a donar serien diferents. Per saber què busca la gent podeu ajudar-vos de l’eina d’autocompletar cerques de Google, Google Keyword Tool i Google Trends. No tot te’l dóna una eina. Si tens una web sobre gats, et suggerirà les cerques similars: vídeos de gats, webs de gats, fotos de gats o fins i tot pot anar a sinònims com felins, o donar-te idees interessants. Però potser no hagis detectat nínxols importants com podrien ser “vídeos per animar-te” o “vídeos per quan estàs trist”. Els teus continguts resolen necessitats, busca quines són, de quines formes poden expressar-se, i crea contingut específic. En definitiva: Descobreix quines necessitats satisfàs, com es busquen, quina competència tens i converteix-te en la marca que voldrien veure. Pots ajudar-te creant persones perquè sigui més senzill personalitzar el contingut per als diferents tipus d’usuaris que puguis tenir. 2. Tingues un pla El contingut s’ha de planificar. Has de tenir un objectiu clar i numèric -mai exclusivament SEO-, un públic específic i un munt d’idees i ganes de provar. Si no planifiques el teu contingut amb un calendari editorial, variant formats, especificant per a quin tipus d’usuari està dirigit cada contingut i enfocat a què realitzi una acció determinada en la seva visita (donar-te un correu electrònic, llegir més posts, seguir-te a twitter…) serà difícil saber si ho estàs fent bé o malament i dependràs només de la teva intuició per seguir endavant. 3. Utilitza el teu blog El teu blog no és només una eina genial per crear contingut que atregui Google per si mateix aconseguint posts amb un gran posicionament natural, sinó que et permet: Generar enllaços: Si generes un contingut fàcil de compartir, la gent el compartirà, enllaços inclosos, el que beneficia el domini en el seu conjunt. No tot és que el post sigui bo, també ajuda que el teu blog sigui una font fiable i reputada. Crear relacions: És tan senzill com enllaçar a pàgines de tercers. Milions de persones estan generant contingut molt vàlid sobre diferents temes, i segur que algun d’ells ha creat un recurs que complementa el teu post a la perfecció: enllaça’l. Després, si vols, esmenta’l a twitter, que sàpiguen que parles d’ells i que els sonis. Reforçar la teva marca: Cuida l’aspecte estètic del teu blog, que reforci la identitat de la teva empresa o la teva pròpia, utilitza els laterals, l’header i el footer per complir els teus objectius de branding, i cuida aspectes com la paleta de colors, les imatges, que tots els elements estiguin traduïts… 4. Amics fins a l’infern No ens enganyem, aconseguir enllaços de qualitat és qüestió de relacions. No només de tenir un nutrit grup d’amics i coneguts en el mitjà online -que també- sinó de saber generar un impacte en la persona a qui ens dirigim perquè vulgui seguir-nos, enllaçar-nos, fer-se amiga nostra. Com sempre, deixa’t veure en esdeveniments, canyes, esmorzars i qualsevol altra excusa en què us reuniu bloggers o persones del teu nínxol. Et permetrà posar cara a la gent, construir relacions, i això et porta a tota la resta. 5. Aprofundeix en Xarxes Socials El posicionament natural depèn en gran part de la repercussió que obtinguis a Xarxes Socials, principalment perquè permet establir relacions, és un factor de posicionament en si mateix, confirma el perfil d’enllaços i et dóna visibilitat i branding. Tingues en compte que no vas a aconseguir enllaços si ningú sap de tu, i si el teu contingut no té una marca a la que sigui segur enllaçar. I no et quedis a Twitter i Facebook: Xarxes com Slideshare, Google+ o Instagram poden ser molt útils, depèn per a quins sectors i quines marques, i eines com menéame, scoop.it o bitàcores poden ser una forma de guanyar un remanent de trànsit i enllaços. Fins i tot els blogs i fòrums de nínxol poden ser eines estupendes, tot i que requereixin més investigació, et conseguiran visibilitat en el teu target específic i seran fonamentals per captar els teus primers seguidors. No t’oblidis d’ells. 6. Crea iniciatives conjuntes El que fas tu agrada? Prova de combinar-ho amb el que fan els altres. Els aliatges són més forts. Pot ser treballar en una pàgina estàtica sobre tots els influencers d’un sector a blog Espanya, o un de nínxol adjacent al teu amb una temàtica similar. Per exemple, si parles de Social Media, per què no col·laborar amb 5 amics per crear un tumblr amb les cagades de distintes marques a Social Media, o un WordPress amb els tuits pagats més evidents? Et donarà visibilitat al marge del teu blog, pàgina i RRSS, i et permetrà sortir de la rutina per experimentar amb coses noves. 7. Reserva els millors continguts per als altres Si vas a fer continguts, premia els que més visibilitat vagin a tenir. Si busques blogs i mitjans en què participar esporàdicament -guest blogging- intenta que tinguin un abast major que la teva plataforma, o que arribis a un nínxol al qual no podries arribar d’una altra forma. Després, reserva el millor contingut per a ells. Si al teu blog pots arribar a 1.000 persones, i a un altre a 10.000, esforça’t en el que et va a donar més visibilitat. 8. Respecta el branding com a eina SEO El branding és fonamental en el SEO. Si ningú et coneix, ningú anirà a buscar la teva marca, recorda que el trànsit SEO per termes amb el nom de la teva marca també és posicionament natural. Tenir una marca potent no només farà que la gent et busqui més, sinó que et convertirà en una font fiable i augmentarà la taxa de clic dels teus resultats i les possibilitats que es comparteixin i enllacin, és a dir, benefici SEO everywhere. 9. Vídeo, vídeo, vídeo El contingut visual és el més consumit a Internet, i el vídeo és el rei. Dóna igual que utilitzis Instagram vídeo o que pujis a youtube vídeos dels teus productes, has de provar contínuament formats que augmentin la teva visibilitat. Principalment, perquè els vídeos tenen molt fàcil posicionar bé per si mateixos en cerques molt competitives, i perquè el vídeo reforça un contingut textual com un post i genera molt més branding, autoritat i confiança. Captura de pantalla 2013 08 01 a les 09.18.25 15 trucs per millorar el posicionament de la teva web amb contingut Un exemple que m’encanten són les Whiteboard Fridays de MOZ. 10. Canvia de format No hi ha un únic format guanyador. Cada tipus de target sol tenir un o dos formats predilectes, però tot i així una mateixa persona pot consumir continguts de moltes formes. Per exemple, els caps de setmana t’ensenyes vídeos de youtube amb els teus amics, de camí a la feina llegeixes un e-book, a la feina sols consumir articles interessants per a la teva professió, quan arribes a casa mires facebook -eminentment visual- i twitter -eminentment textual- i abans d’acostar-te’t rius una estona amb Instagram, Pinteres i Vine. I si tu utilitzes tants formats, el teu públic també. Treballa diferents formats de contingut, i prova quins funcionen amb la teva audiència: És publicar una vinyeta de tant en tant? Són els vídeos? Són imatges impactants? O el millor són els textos, així que et centres en posts, whitepapers, e-books i estudis? Variïar el format et permetrà arribar a públics nous, fidelitzar els que ja et llegeixen i consolidar la teva estratègia de continguts descobrint què funciona i què no, i el teu posicionament natural créixerà enormement tan bon punt hi donis. 11. Deixa que els usuaris t’ajudin Els usuaris són la millor forma de generar contingut sense que hagis de fer-ho tu directament: Cal gestionar-ho, i requereix temps i dedicació, però dóna uns resultats impressionants. Comentaris: Els comentaris en blogs i, sobretot, en productes, aporten un valor SEO impagable en afegir contingut semàntic relacionat. Blog: Si tens usuaris molt fidels amb ganes de parlar sobre una temàtica, per què no permetre’ls crear-se els seus propis blogs? Estarà generant contingut indexable pels cercadors i captant trànsit long tail alhora que els fidelitzes. Fòrum: Per a pàgines amb una comunitat gran un fòrum pot ser una estratègia guanyadora. Pàgines com Enfemenino es posicionen estupendament en una gran quantitat de temàtiques gràcies a una gran comunitat molt activa que contínuament està plantejant dubtes, oferint solucions, i generant temes de discussió. Preguntes i respostes: Si no vols gestionar un fòrum però vols permetre activitat de la comunitat, pots acceptar l’enviament de preguntes i respondre-les tu, sempre que siguis una font amb autoritat sobre una temàtica. Al cap i a la fi un percentatge important de cerques a Google consisteixen en preguntes. Ambaixadors: Si tens usuaris que realment estan enamorats de tu, participen en tot el que fas i són absolutament fidels, busca formes de premiar-los i de permetre’ls complir amb la seva labor de fidelitzadors. Des d’enviar-los continguts abans de llançar-los oficialment perquè els viralitzin fins a regalar-los productes o esmentar-los a RRSS 12. Crea les teves pròpies imatges Si pots, utilitza imatges pròpies i utilitza una llicència Creative Commons perquè siguin utilitzables amb acreditació. De debò, és impossible trobar bones imatges sobre algunes temàtiques, i sortir el primer a Google Imatges per al concepte d’un post pot significar que hi hagi diversos bloggers enllaçant-te pels crèdits de la imatge, que és la millor que han trobat per il·lustrar el seu text. 13. Pensa en el domini Obliga’t a pensar de forma holística: el posicionament natural ja no va del contingut que hi ha en una pàgina, sinó del domini en la seva totalitat. Si crees un post d’unicornis en un blog dedicat al Death Methal, serà molt més difícil que posicioni bé que aquest mateix post en un blog de temàtica infantil, per molt bo que sigui el contingut i molt bones mètriques tingui a nivell pàgina. Això no significa que hagis de parlar d’una sola temàtica, però serveix perquè siguis conscient de quins són els teus punts forts i febles. 14.Treballa la teva marca personal Encara que inverteixis en la marca del teu blog, la teva pròpia marca també és important. Inverteix en tu mateix, perquè potser demà el teu blog canviï, el teu treball canviï o fins i tot estiguis en una altra indústria i t’interessin altres temes, per la qual cosa fes que aquesta reputació convergeixi en tu. Donar-te visibilitat en les teves publicacions, convertir lectors en seguidors de twitter, subscriptors, o utilitzar la teva reputació per augmentar la teva xarxa de contactes són les millors formes de convertir-te en una marca per tu mateix i fer més rellevant qualsevol iniciativa futura. 15.Troba un bon equilibri entre qualitat i quantitat Tothom et dirà que qualitat per sobre de quantitat, i tenen raó, però hi ha moltes ocasions en què el contingut de gran qualitat que puguis generar no tindrà l’impacte suficient, i per això no val la pena dedicar-hi massa temps. Si encara no tens contactes, trànsit SEO o enllaços, és convenient que et centres en contingut ràpid i senzill de fer. Mai mediocre, però no pretenguis fer la capella sixtina en cada post, perquè ningú et llegirà. Si et centres en paraules clau long tail, generar relacions, demanar un parell d’enllaços aquí i allà, i intercalar alguns posts excepcionals en guest blogging, en uns mesos podràs tenir una major capacitat, i hauràs de tendir cap a posts de major qualitat fins i tot encara que signifiqui baixar la quantitat. Contacta amb nosaltres