Analistas de Counterpoint prevén que Apple recuperará la corona de ventas de smartphones a Samsung por primera vez en 14 años, impulsada por un repunte de la demanda y una estrategia de producto más diversa. Se estima que las ventas globales de smartphones crecerán 3.3% este año y que los envíos de iPhone aumentarán alrededor de 10% interanual, de modo que la cuota global de Apple podría situarse en 19.4% en 2025.
La lectura de Counterpoint apunta a varios motores de este cambio. En primer lugar está el ciclo de reposición: muchos consumidores que compraron móviles durante el auge por la pandemia están ahora en disposición de renovar. Además, la serie iPhone 17 recibió una acogida muy positiva, lo que acelera esa sustitución.
El mercado de segunda mano también juega un papel clave. Los iPhone suelen ser utilitarios por más tiempo, mantienen mejor su valor y son más demandados como usados, lo que crea una vía de adopción continuada. Entre 2023 y el segundo trimestre de 2025 se vendieron 358 millones de iPhone de segunda mano, según el informe, y muchos de esos usuarios terminarán actualizando a modelos nuevos en los próximos años.
En el plano geopolítico y de cadena de suministro, las tarifas entre Estados Unidos y China y la posterior tregua han tenido un impacto limitado pero favorable a Apple, que además ha impulsado la diversificación de su cadena productiva. Ese esfuerzo es visible en el fuerte crecimiento de ventas y producción en India.
También está la presión sobre los costes de componentes. La demanda global, junto con la llegada de sectores intensivos como la inteligencia artificial, está encareciendo piezas. Apple y Samsung disponen de cierta protección al poder pactar precios a largo plazo, mientras que muchos fabricantes Android más pequeños se enfrentan a márgenes más ajustados. Al mismo tiempo Apple amplía su gama de precios, incluida la expansión de la serie e y ajustes en los ciclos Pro y Base, con lo que busca capturar consumidores aspiracionales y reforzar su presencia en el segmento lower premium.
Otro elemento decisivo es el ecosistema iOS y la preferencia creciente por su compatibilidad entre dispositivos. Una base instalada importante con modelos más antiguos próximos a renovarse favorece a Apple para mantener el liderazgo hasta finales de la década.
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